中华老字号景芝白酒精彩亮相第十届老字号博览会

国货潮品，焕彩焕新。5月29日-31日，第十届中华老字号(山东)博览会在山东国际会展中心盛大开展。作为商务部2026年“老字号嘉年华”全国性重要活动，本届博览会由商务部流通产业促进中心支持、山东省老字号企业协会举办。山东省副省长温暖，商务部流通促进中心副主任武传亮，山东省商务厅厅长王磊等出席开幕式并参观展区。

作为商务部首批中华老字号，景芝白酒和全国600余家老字号品牌联动呈现，构造出一个老字号文化融合生姿、灿烂多彩的独特空间，共同探寻国货潮品、历久弥新的“国潮”魅力，全方位呈现中华老字号在新时代的创新活力与发展潜力。

1、百年传承，历久弥新

“中华老字号”，是指在长期生产经营中，沿袭和继承了优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特工艺和经营特色的产品、技艺或服务，取得社会广泛认同，积累了相当高的美誉度的产品品牌。

2006年，商务部认定了首批中华老字号名单，429个老字号品牌入选，景芝白酒荣登首批老字号荣耀榜单。2023年，为推动老字号守正创新发展，充分发挥老字号在商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面的示范引领作用，由商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局等部门联合开展老字号全面复核工作，并公布了《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，“景芝”中华老字号复核通过、再次上榜。

作为首批中华老字号，景芝早在1915年便以“景芝高烧”代表中国白酒入展巴拿马万国博览会，并由此誉满天下。一直以来，景芝白酒践行老字号品牌使命，坚守品质底线，传承创新基因，从1948年建厂至今近八十年来，景芝白酒已成为芝麻香型白酒国家标准制定者、中国第四家获得“全国质量奖”的白酒企业、好品山东代表品牌，荣获“国家级非物质文化遗产”、国家工业遗产等荣誉，用行动将“中华老字号”高品质、高口碑、值得信赖的招牌擦得越来越亮。

2、国货潮品，焕彩焕新

此次参展，景芝白酒携全系产品精彩亮相，景芝芝香真年份、一品景芝、景阳春、景芝白乾以及一品景芝星钻、朋友万岁等新品悉数登场，全面展现企业在老字号焕新、极致品质把控与文化赋能上的深厚实力。从国家非遗技艺的匠心传承，到适配当代消费需求的产品创新，每一款产品都承载着景芝匠心与鲁酒文化的厚重底蕴，也彰显着老字号品牌与时俱进的发展活力。

巩固“老”的优势，焕发出新的光彩。一直以来，景芝白酒传承历代景芝酿酒技艺，始终坚守老字号高品质、高口碑的态度，在坚守传承国家级非物质文化遗产景芝酒传统酿造技艺的同时，聚焦“一个文化（景芝有酒5000年）和两个依托（芝香依托、老酒依托）”，持续强化品牌引领、品质提升、营销升级等核心战略措施，持续焕发“中华老字号”品牌的新面貌。

特别是加入华润系以来，在华润赋能和资源加持下，坚定长期主义和品质主义酿造一瓶好酒，老字号高品质价值形象持续提升，以匠心铸就了品牌与品质的丰碑。从问鼎IFAAC世界名酒年度大赛金奖，到连续三年摘得中国酒业协会全国白酒评委年会及首席品酒师年会全国盲评桂冠；从全国质量奖、省长质量奖到成为山东白酒唯一的“中国消费名品”，斩获品质荣誉大满贯……每一项荣誉的加冕，都印证了景芝白酒的极致匠心底色和硬核实力。这不仅是品牌对消费者承诺的诚意献礼，更是作为老字号企业品牌践行高品质、高口碑责任使命生动注脚，彰显着中国白酒文化传承者与品质标杆的责任担当。

此次亮相博览会，正是依托老字号平台，推动中国白酒文化与消费场景深度融合、链接国内国际市场的重要实践。未来，景芝白酒将继续坚守老字号品牌精神，不断沉淀老字号品牌文化价值，在新的市场环境下，利用好中华老字号的品牌优势，通过更加多元化的方式传递品牌文化、厚植品牌根基，让景芝白酒这块老字号金字招牌在新时代展新彩、谱新章。